這兩年的國際氣候會議為中國民眾做了很好的環(huán)境與氣候變化知識的普及，而公眾的廣泛關(guān)注反過來又促使中國媒體普遍加強了環(huán)境與氣候變化報道。
如今談?wù)摎夂蜃兓呀?jīng)成為一門顯學(xué)，氣候報道也跟著沾光而顯得比較熱門。
中國媒體在行動
中國媒體對聯(lián)合國氣候會議的采訪報道聲勢浩大。有報道說，中國采訪哥本哈根氣候會議的記者80多人，采訪2010年坎昆氣候會議的記者超過100人。外文局也開創(chuàng)性地派出多語種記者赴境外采訪了坎昆會議，報道文章轉(zhuǎn)載率還相當(dāng)?shù)母摺?/FONT>
中國媒體同時還加大了節(jié)能減排和應(yīng)對氣候變化的報道力度，如，中國中央電視臺、新華社等先后制作了《面對氣候變化》、《應(yīng)對全球變暖——中國在行動》等一系列專題報道節(jié)目，拍攝了《關(guān)注氣候變化》系列宣傳片。中國媒體還通過不同的方式來倡導(dǎo)綠色環(huán)保、低碳消費的理念，如，中國新聞社在北京王府井步行街舉辦了“低碳發(fā)展，低碳生活”公益影像展，通過180余幅精彩照片，展現(xiàn)了中國低碳發(fā)展的綠色畫卷，讓公眾更加深入地了解了中國為應(yīng)對氣候變化所做出的不懈努力，也向國際社會和社會公眾展示了中國低碳發(fā)展所取得的成果。中國的互聯(lián)網(wǎng)媒體也積極關(guān)注應(yīng)對氣候變化，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、搜狐、新浪等都設(shè)立了應(yīng)對氣候變化專題網(wǎng)頁，及時追蹤報道全球應(yīng)對氣候變化的熱點新聞，宣傳低碳生活理念。
旨在對外介紹和說明中國的外宣月刊《今日中國》也加入到環(huán)境與氣候報道的行列。2010年，《今日中國》制作了70多個相關(guān)的環(huán)境與氣候報道選題?？怖夂驎h前夕，還專門編輯出版了英文版和西文版應(yīng)對氣候變化專刊，進入坎昆的主會場、分會場、會展中心、媒體中心、記者入住酒店等相關(guān)場所。專刊內(nèi)容分幾個大的板塊：一是氣候變化帶來的影響，二是氣候變化的成因，三是中國應(yīng)對氣候變化所采取的政策、舉措及其進展，四是國際社會為應(yīng)對氣候變化所經(jīng)歷的談判歷程、歷次談判取得的成果和中國在這個過程中所起的作用，五是中國對坎昆會議的期望。除此之外，還穿插了一些公眾、企業(yè)和NGO的努力，反映了他們的行動和聲音?？怖h期間，中國代表團團長、美國代表團團長、墨西哥總統(tǒng)和外交部長都對中國出版氣候?qū)？硎靖兄x，聯(lián)合國系統(tǒng)駐華機構(gòu)總協(xié)調(diào)人和高級氣候顧問都稱贊專刊有助于人們了解中國應(yīng)對氣候變化的政策和節(jié)能減排的進展。該?？奈恼孪群蟊?10多個媒體轉(zhuǎn)載。
專業(yè)水準(zhǔn)待提高
中國媒體的氣候報道對于介紹中國應(yīng)對氣候變化政策立場觀點、節(jié)能減排措施進展成效和產(chǎn)學(xué)研社會各界綠色低碳實踐，幫助國際社會了解中國，或澄清國際社會的誤解，以平衡國際輿論，起到了很好的作用。尤其是上海一財、財經(jīng)雜志、新世紀(jì)周刊、中國日報等媒體記者多有很專業(yè)的報道，贏得了業(yè)界贊許。
但是，很多研究者和一線記者指出，中國媒體的氣候報道在整體的專業(yè)水準(zhǔn)上與西方媒體相比較還有差距。中國青年應(yīng)對氣候變化網(wǎng)絡(luò)的李立認(rèn)為，中國媒體氣候報道普遍存在知識不足的問題，有些媒體對氣候變化知之甚少，經(jīng)常出錯，報道也不很客觀，還有漏報現(xiàn)象，深度分析不夠，語言也有障礙。采訪過天津氣候會議和坎昆氣候會議的中國網(wǎng)英文編輯張放在接受筆者訪談時說：“外媒從業(yè)環(huán)境報道的記者都比較專業(yè)，他們的報道更有深度?！?/FONT>
總的來說，中國媒體氣候報道之不足，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：對氣候變化問題持續(xù)關(guān)注不夠，導(dǎo)致常態(tài)的氣候報道缺乏系統(tǒng)，大型國際會議的報道則一窩蜂；即使是對會議的報道，也是議程多、議題少，中國信息多、國際信息少，官員聲音多、學(xué)者聲音少，表面內(nèi)容多、深度分析少，會議花絮多、熱鬧有余、冷靜觀察深入解讀評論少，正面表達多、質(zhì)疑研討少，對專業(yè)術(shù)語解釋不夠甚至不準(zhǔn)等。這些問題都是論者詬病較多的地方。
氣候變化議題源自西方，西方媒體從上世紀(jì)七八十年代就開始進行報道，在英國都有跟蹤氣候問題二三十年的記者，而中國真正投入專門人力報道氣候問題恐怕是進入新世紀(jì)以后的事情了。同西方媒體記者比起來，中國媒體從事氣候報道的記者大多年輕，接觸氣候變化題材時間比較短，對本領(lǐng)域熟悉程度不高，國際視野有限，應(yīng)變能力稍差，導(dǎo)致報道中就事論事、人云亦云、缺乏自己的議程設(shè)置。
更何況，氣候問題牽涉的領(lǐng)域非常多，覆蓋了氣候、環(huán)境、科技、經(jīng)濟、政治、文化、社會生活等方面的知識，這就對記者的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。所以，很多觀察人士提出建議，希望加強對中國媒體氣候報道記者的培訓(xùn)工作。
氣候傳播的原則和策略
通過組織氣候報道?？蛥⑴c坎昆氣候會議報道實踐，筆者體會到，要改進和提高中國媒體氣候報道水平，需要遵循以下幾條原則：
一是人文情懷：氣候變化是全球關(guān)心的話題，我們的報道也要體現(xiàn)人文情懷，拉近與讀者之間的心理距離；
二是國際視野：氣候問題上，各國家地區(qū)都有自己的盤算，要持續(xù)報道國際幾大陣營的利益訴求，反映各方不同的觀點和立場；
三是平衡客觀：不能偏、窄、狹隘地看待氣候問題上的不同立場主張，要反映不同聲音，包括主流非主流的、官學(xué)民企和國際機構(gòu)非政府組織，同時照顧窮國和小島國及其他發(fā)展中國家的關(guān)切；
四是中國立場：應(yīng)充分介紹中國的立場觀點、減排目標(biāo)、行動方案、具體舉措和國際合作，不回避問題但著眼于產(chǎn)生問題的原因和解決問題的辦法，這是我們報道的立足點，通過我們的報道爭取國際理解和支持。
對于中國媒體的氣候傳播策略，筆者曾在坎昆舉行的基礎(chǔ)四國+墨西哥氣候傳播邊會上談過自己的看法。筆者認(rèn)為，基于國家利益，媒體各為其主各為其國，這是當(dāng)前國際氣候報道的最大特點。我們在探討氣候傳播策略時必須正視這個現(xiàn)實。在此前提下，筆者的建議是：
一要在基本態(tài)度上尊重科學(xué)，尊重事實，不造假、不回避、不操作、不炒作。
二要在價值取向上關(guān)注民生，貼近百姓，用平民視角來做氣候報道，體現(xiàn)媒體的人本精神和人文情懷。畢竟，應(yīng)對氣候變化原本就是為了人類未來，氣候報道也應(yīng)該落在人身上，為人服務(wù)。要把氣候變化對公眾生活的負(fù)面影響和應(yīng)對氣候變化對公眾的積極作用說清楚，這樣有助于爭取公眾對應(yīng)對氣候變化的政策和舉措的理解和支持。
三要在國際間努力營造交流合作的媒體環(huán)境。各國媒體盡可能減少氣候報道中的政治味、火藥味，盡量讓氣候問題回歸到科學(xué)和法律層面，避免激起公眾情緒和輿論氛圍的對立。更重要的是，媒體應(yīng)該扮演給力的角色，為推動國際氣候談判和國際氣候合作發(fā)揮積極的建設(shè)性作用。
四要在傳播者的專業(yè)素養(yǎng)上下工夫。氣候報道同氣候問題相生相伴，氣候問題解決不了，氣候報道也會持續(xù)不斷地延續(xù)下去。因此，作為媒體工作者，應(yīng)該不斷地學(xué)習(xí)，不斷地提高專業(yè)能力，以確保我們的氣候報道更具有專業(yè)水準(zhǔn)，包括通俗易懂地向公眾闡釋一些科學(xué)術(shù)語和專有詞匯，幫助科學(xué)家實現(xiàn)與公眾的溝通交流。
五要在傳播載體上加強跨文化跨語言傳播能力的建設(shè)，首先是實現(xiàn)多種語言文字的傳播，讓生活在不同語言環(huán)境下的公眾能夠更方便地了解氣候問題，并參與到應(yīng)對氣候變化的行動中來，同時幫助促進各國公眾的相互理解。談判的主體是各國政府，最終行動還要靠公眾。
這些建議得到當(dāng)時在場的學(xué)者贊同，現(xiàn)在看來也仍然是合理可行的。不過應(yīng)該做點補充，專業(yè)還有另外一層含義，就是要了解氣候變化問題的來龍去脈和氣候談判歷史進程，了解中國政策目標(biāo)、政府立場和公眾需求。同時，還要更加重視和突出用外文做好氣候報道。中國網(wǎng)英文編輯張放強調(diào)：“我個人覺得英文報道還是很重要的，語言上面能在第一時間里讓外國民眾看到中方的聲音，也體現(xiàn)我們對氣候變化這一議題的重視。”
提前做好德班會議報道準(zhǔn)備
2010年坎昆氣候會議期間，中國吸取了哥本哈根氣候會議的教訓(xùn)，全面介紹節(jié)能減排工作，與主要談判方進行密切、頻繁的磋商，致力于在談判中發(fā)揮積極的、建設(shè)性作用，加之國際輿論對坎昆大會期待值不高，且日本和拉美國家的強硬立場吸引了國際輿論相當(dāng)一部分關(guān)注度，涉華輿論明顯好于哥本哈根會議，客觀、積極的聲音占據(jù)多數(shù)。但這并不意味著中國在今年底南非德班聯(lián)合國氣候變化會議上的壓力有可能會更小一些，中國媒體還是需要做好充分準(zhǔn)備。
首先是要加強學(xué)習(xí)，了解跟氣候變化問題的來龍去脈，了解中國應(yīng)對氣候變化的政策目標(biāo)，了解各個陣營的主要訴求，了解本專業(yè)的歷史和現(xiàn)狀，了解境外涉華氣候變化輿情。令人感慨的是，筆者發(fā)現(xiàn)，每次談到要加強學(xué)習(xí)，總是有人不屑一顧，對送上門的講座培訓(xùn)都不耐煩聽，但事實上不學(xué)習(xí)真不可能提高氣候報道的專業(yè)水平。
舉一個小小的例子，比如坎昆會議期間，印度環(huán)境部長拉梅什提出一個有關(guān)“1%原則”的建議，遭到基礎(chǔ)四國中其余三國的拒絕。為什么要拒絕？這涉及到對國際磋商和分析（ICA）的認(rèn)識，模糊了ICA與MRV的差別，混淆了發(fā)達國家和發(fā)展中國家歷史排放責(zé)任，違背了共同但有區(qū)別責(zé)任原則?！?%原則”一旦確立，中國始終堅持的發(fā)展中國家地位、《聯(lián)合國氣候變化框架公約》和《京都議定書》，以及共同但有區(qū)別責(zé)任原則等，都將失去意義，中國將和美國受到同等對待，而中國的歷史排放總量只是美國的大約1/3，人均不到美國的7%。
應(yīng)對氣候變化這個議題里頭有很多道道。只有弄清楚各種主張和觀點背后的含義，才能既遵守了國際法律文件精神，又堅守了中國自己的基本立場和利益。國家利益始終是第一位的，不能為了國家形象而損害國家利益。國際氣候談判是這樣，對外氣候報道也是這樣。
當(dāng)然，我們也不能等著到德班會議再一顯身手。為了更好地展示和傳播中國積極應(yīng)對氣候變化自主節(jié)能減排的國家形象，中國媒體尤其是對外媒體還需要立足于對外傳播選題內(nèi)容的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，進一步認(rèn)識氣候傳播的重要性和長期性，切實做好日常的氣候報道。
氣候問題在可預(yù)見的未來不可能完結(jié)，相伴而生的氣候報道也會持續(xù)下去。追求綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為不論貧富的人類社會不可阻擋的趨勢。中國媒體應(yīng)該搶占道義制高點，從人類共同價值、中國科學(xué)發(fā)展、全球轉(zhuǎn)變生產(chǎn)生活方式等方面，著力挖掘氣候報道的內(nèi)涵，努力構(gòu)建共同的話語體系，更好地對外介紹中國應(yīng)對氣候變化、節(jié)能減排、綠色發(fā)展的政策、行動和成效，展示和傳播中國負(fù)責(zé)任的大國形象。
