鐘情直播帶貨的董明珠和羅永浩并非個(gè)例。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的發(fā)展，短視頻行業(yè)快速崛起并成為互聯(lián)網(wǎng)重要流量入口。積極搶占這一風(fēng)口，李彥宏等企業(yè)家也在近期參與直播帶貨，張朝陽(yáng)也宣布將于6月8日開(kāi)啟直播帶貨首秀，向網(wǎng)友推薦自己親自使用過(guò)的好東西。
“電商網(wǎng)購(gòu)、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用。”今年的政府工作報(bào)告明確提出，要繼續(xù)出臺(tái)支持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。
在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來(lái)，直播帶貨有助于打破電商平臺(tái)尋找流量的瓶頸。目前大部分電商平臺(tái)都遇到“尋找流量”瓶頸，一二三線城市挖掘殆盡，四五線城市到農(nóng)村要發(fā)展用戶難度較大，直播平臺(tái)就成為重要的流量入口。直播融入一定社交屬性，提升購(gòu)物體驗(yàn)，尤其是明星、網(wǎng)紅這類自帶粉絲流量的群體加入主播陣營(yíng)，為商家引來(lái)人氣流量，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
但如日中天的直播帶貨也因野蠻生長(zhǎng)出現(xiàn)了一些問(wèn)題。京東直播相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，目前直播生態(tài)失衡，“馬太效應(yīng)”愈加明顯，存在嚴(yán)重的供需匹配問(wèn)題;直播品質(zhì)較低，缺乏創(chuàng)意和策劃，真正有品質(zhì)的直播場(chǎng)次非常少;商家獲取流量難，投入產(chǎn)出比低，持續(xù)開(kāi)播的動(dòng)力不足等等。
當(dāng)直播帶貨大幕開(kāi)啟，誰(shuí)能抓住千載難逢的機(jī)遇御風(fēng)而行，恐怕還需要時(shí)間檢驗(yàn)。而進(jìn)入到直播帶貨的發(fā)軔期，董明珠在6月1日攜全國(guó)3萬(wàn)家門店一起上線的嘗試，值得關(guān)注借鑒。
